关于医疗美容，在城市里见到最多的算是公交车广告了。

一部部公交车在各自的路线上川流不息，周而复始。

我留意过公交车广告，传递过来的信息大多“XXX美容”、“XXX整形”抑或是“XX年品牌值得信赖”，再加上一组电话数字，隔个两天全部忘记了，也不知道这当中那家靠谱，有什么特殊。

经年累月的投放，确实对医疗美容在当地的品牌有一定的作用。但这些广告投放当中也存在着一些问题：

1，广告受众群体不能清晰的了解相关产品信息；

2，同质化严重，大家都这样投放，如出一辙；

3，影响不到受众群体的心智。

今天，我们就讨论一下“医疗美容如何在城市中传播”。

一，公交车广告

既然提到公交车广告，我们就从这个入手，虽然这个不是本文的主旨部分。

常规的广告设计已经不能充分的吸引受众群体的关注，那些看似高大上的设计只能说设计非常好，并没有融合更多的营销思想，老板看着大气，设计效果也确实好，只能属于自嗨型。

我们换个画风：

一台公交车换换驶来，映入眼帘的是一个“美女”敲门，开门的是一个小朋友，客气的问“阿姨，您找谁？”。

第二幅图这位阿姨说“小明，我是奶奶呀”。

画外音：XX美容，年轻何止20岁。

这样是不是更吸引眼球？视觉冲击力比“20年品牌值得信赖”好很多吧！花同样的广告费，效果会更好。

注重：策划+图文的协同作用。

二，参与感的重要性

如何吸引潜在客户的关注，参与感尤其重要。只有“参与了、受教育了、心智被影响了”，才有可能做出消费的“决策”。

很简单的一句话：都不知你们的存在，怎么可能会找到你。

传播，传播，在于“传”。你的存在，让TA知道；你的优势，让TA了解。

我们用其中一种创意方案来领会“参与感”吧。

对于创意，我最经常唠叨的一句话，今天在给大家唠叨一遍：“最好的创意，就是征集创意。”

如果真正理解了这句话，会发现其中的奥妙。

我们面向所在城市征集广告语，有偿征集。奖金、奖品、美容券等等组合好。

我们的广告放哪里那？高考作文，大家都知道，材料作文。

我们征求广告语的材料，就是广告部分，列举优势、特色、同行没有的等等。

在传播过程中，只有认真读材料，才能写出好的广告语，这组广告他们会烂熟一心的。

这个广告语对我们会不会有用，不重要了，重要的是他们参与了，广告也读过了。

三，制造“新闻”、制造“话题”

没有机会，制造机会也得上。

比如第一部分说公交车广告的那副画，我们做成手机海报，可以大肆转发。

还有一种，通过微信公众号解析创作过程，然后发推文。

本市唯一获得XX奖的文案，堪比杜蕾斯

XX奖文案获得者，我市终于有了，大XX威武

等等一些，激发荣誉感的推文在第三方推广，在无形中就把传播完成了。

八点二十了，马上准备一下要上班了，今天就这么多吧，以后再续。