今天的话题是企业新闻营销，这也是王总今天微信发过来的内容，三言两语怕说不清楚，写篇文章，给王总的一个回复吧。
王总的企业老早就在做企业新闻营销，差不多有三个年头了，据他本人讲断断续续 的也没见什么成效。这两天又去上了“总裁课”，课堂里又有人重点介绍了企“业新闻营销”的重要性。这不，又来找我来了。
实际上，向王总这样的老板群体出现这种状况的不是他一人。很多老板都出现过类似的情况，做也做了，就是没成效，实在不行就归结为这个方式靠不住。当别人确实从个这个方面挣到钱之后，心里有痒痒，“入手不比别人晚，起了大早赶了个晚集”心有不甘呐。
既然没有成效，肯定哪里出了问题。王总公司的问题在于新闻文案撰写不靠边，天天吹嘘公司的实力，某某来考察。这个是不行的，自嗨一下还可以，客户不关心这个。
今天，我们系统的聊一下企业新闻营销的几个方面，给大家参考。
“撰写”和“发布”
企业新闻营销最重要的就是新闻的“撰写”和“发布”，这两点做不好一些都是白费。
1，企业营销新闻“撰写”
我们先说企业新闻的“撰写”，这里的撰写不等于新闻的撰写，但是一定要“软”，如果是公告类的除外。一般都是以媒体的视角进行撰写，每篇文章的侧重点要理清楚，这些都是基本的要求。
内容撰写好，就应该匹配标题了。我们的新闻是让人看的，而且是被检索到的，那么标题就显得尤为重要。我们的标题要围绕产品来进行规划。
举例：
比如我们卖的是苹果，那么我们先去看看苹果的搜索结果，如图：
这就是关于“苹果”的新闻结果，那么，我们的标题里含有“苹果”二字，发布之后这个位置就会有我们的信息，这是理论基础。
还要参考产品的搜索指数，看看苹果的指数有多少。
如图，苹果的指数为：66,445。每天都有这么多数据，被展现的几率就很高。
这部分介绍的就是“内容”+“标题”的布局方式，这里最好找专业的新闻营销文案人员代写或者外包，千万不要找十块二十块那种纯拼凑的文章，得不偿失，有损公司的形象。
2，企业营销新闻的“发布”
现在有很多平台在做新闻发布渠道，对我们来讲一定要找出合适的平台，不要在意价格的多少，差个十块八块的这都不算啥，一定要稳定。这是平台的选择。
最重要的是新闻媒体的选择，什么样的新闻发布到什么样的平台，这个很重要。我们一般利用的是新闻源，那么我们就先筛选新闻源网站，然后再看看他们的案例网站，是不是和介绍的一样，假冒的网站也很多，一定要有识别能力，不然发错会浪费时间，打乱计划。
假冒网站检测方式：将案例网站放进站长网查询备案方，核实真伪。
如果是仅仅靠新闻的搜索介绍产品，一般的新闻源就可以。如果是品牌营销，就要考虑选择像点样的媒体，比如新浪，搜狐。还有一点，即便是大网站媒体也要查一下真伪，不要掉以轻心。有的网站虽然名称是对的，栏目也至关重要。
企业新闻营销“布局”与“坚持”
企业新闻营销从根本上要有一个合理的布局，比如每个月要发多少篇，发到那些媒体，准备从那些关键词入手，这些计划性的东西一定要提前准备好，不要搞所谓的“见机行事”，因为即便方案安排的已经十分合理，过程当中仍然存在着变数。
一般情况下，我们建议，根据产品的竞争情况（这里指的是媒体搜索结果的竞争）还规划每周的篇数，比如每周五篇，雷打不动。
再一个就是“坚持”。“坚持”这两个字很好写，真正的坚持还是很不容易的，枯燥是最大的敌人，只有靠方案系统化的完成才是最合适的解决方法。每天只负责完成当天的工作量就可以了，不要一下子吃饱，用两天准备一周的新闻，这样是不可取的。
这里说说“枯燥”。即便我们这种做了十多年的人来说，依然没有完全摆脱枯燥的困扰。这个工作就是这样，心情好的情况下，可能才思敏捷，能写出很多不错的文章。如果昏昏沉沉的，肯定做不成有创意的新闻，这个是毋容置疑的。
这篇文章，写的有点乱，主要是围绕大框架进行的描述，很多细节的东西没有呈现出来。这个就是属于职业病，容易陷入“我以为你知道”这种情况。
像新闻营销这类的工作，一些企业来找我，我基本上还是亲自无撰写，哪怕是加班都是自己去做。
为什么要这样那？不同的人面对不同的标题写出来的东西是不一样的，这里面倒不是文采怎么样，主要是经验，这个没有生搬硬套的模式，每一篇新闻都是围绕产品就事论事。这也是我为什么不接太多“新闻营销”的缘故，接多了自己累，交给其他人做又不放心，索性少接。
以上就是关于“企业新闻营销”的一些描述，限于篇幅，马马虎虎的写一篇吧。
