一位江西老友送了一袋大米，永修香米。
永修香米，是江西永修的特产。“永修香米”成功注册地理标志证明商标，正式发布了“永修香米”品牌。
闲来无事，职业毛病，特地去查了查“永修大米”。
这一查不要紧，发现了一个重大秘密，永修香米喊出了“永修香米赛泰国”的口号，这个口号喊出了品牌的自信，本没有什么问题，后来我发现，这个口号印在了包装上，成为了“广告语”，这就有点问题喽。
永修香米，对标泰国香米，本没有错。定位也没有问题，口号也没有问题，问题就出在“广告语”上。
“永修香米赛泰国”，这句话要表达的是“永修香米赛过泰国香米”。为了顺口缩减为“永修香米赛泰国”，那么还需要消费者去通过“泰国”这两个字在大脑里去延伸“泰国香米”。
传播障碍出现了，传播成本就上来了。
一个“赛”字，会让人觉得是要赶超的意思。实际上是要表达比泰国香米还好很多。这句话语句提炼可能还不够。
为什么不能再简单粗暴一点那。
老百姓在意的是什么？潜在客户关心的是什么？大米好不好吃，健不健康，他孙子能不能多吃半碗饭，等等对吧。
广告语，就是产品的一个符号。一定要贴切，恰如其分。广告语要求简练上口，易传播，中心思想明确，表达直接不含蓄。
国内那么多大米品牌，想在这些大米品牌中脱颖而出谈何容易。好在永修香米是政府公用品牌，有政府扶持，品牌化路线可以走的更远。
永修香米在对标国际的同时，不能陷入为了对标泰国香米而对标。品牌，应当站在更高的高度来推广宣传。让全国人更清晰的知道永修香米。
一条合适的广告语，能救活一个品牌，特别是政府大力扶持的品牌。
